Go to our global site (EN/PL)
Polscy internauci stają się prosumentami!
2008-01-03
Ponad połowa internautów, którzy spotkali się z opiniami innych użytkowników sieci dotyczącymi marek, produktów lub usług, sugeruje się nimi podejmując decyzję zakupową - wynika z badania zrealizowanego przez firmę Gemius SA na potrzeby konferencji 2nd Interactive Marketing Meeting. Wydaje się, że to komentarze na aukcjach oraz opinie w sklepach internetowych - poprzez najczęstszy z nimi kontakt - wywierają znaczny wpływ na decyzje odbiorców. Badanie wskazuje, jaką rolę odgrywają internauci w procesie poszukiwania i tworzenia informacji o markach.
Aż 82 proc. internautów spotkało się z opiniami innych użytkowników na temat marek, produktów i usług, które kupili lub o których słyszeli. Najczęstszy kontakt z opiniami wyrażanymi w internecie występuje na aukcjach i w sklepach internetowych, które to wyprzedzają porównywarki cen i pozostawiają w tyle np. portale społecznościowe czy blogi. O roli tych informacji w procesie zakupowym stanowi fakt, że 67 proc. internautów, którzy spotkali się z opiniami tego rodzaju, trafia na nie w momencie planowania zakupu. Ponad połowa z nich uznała, że informacje te są pomocne w podjęciu decyzji zakupowej.
Pełne wyniki badania zostaną upublicznione podczas konferencja 2nd IMM, która odbędzie się w styczniu 2008 w Spale. Informacje zawarte w raporcie będą punktem wyjścia do dwudniowej dyskusji na temat strategii marketingu interaktywnego skierowanego do aktywnych internautów – PROSUMENTÓW. Zaprezentowane studia przypadków pozwolą uczestnikom odpowiedzieć na kluczowe dla marketerów pytania:
- gdzie i jak szukać prosumentów?
- jak spowodować, aby prosument wybrał naszą markę?
- jak uczynić prosumenta lojalnym użytkownikiem?
Ponadto uczestnicy konferencji będą mogli wziąć udział w fakultatywnych, interaktywnych warsztatach dotyczących planowaniu kampanii reklamowych w internecie oraz dotyczących zarządzania projektami e-marketingowymi.
Program merytoryczny 2nd IMM został opracowany przez Grupę Interaktywną działającą w ramach Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego. Współorganizatorem konferencji jest firma IDG Poland.
Partnerami medialnymi konferencji są: miesięcznik Brief, BizOn Media, Gadu-Gadu, gazeta.pl, interia.pl, Mediarun, o2.pl, Puls Biznesu oraz Radio PIN.
Więcej informacji o 2nd IMM na stronie: www.interactivemarketingmeeting.pl.
Kontakt prasowy
Sylwia Szmalec - sylwia.szmalec@gemius.pl