Jūs esate čia: Tyrimo produktai -> gemiusAudience

Apie gemiusAudience tyrimą

„gemiusAudience“ produktas buvo sukurtas siekiant:

  • Išmatuoti interneto svetainės panaudojimą
  • Nustatyti interneto svetainės vartotojo profiliį
  • Sustiprinti svetainės gebėjimą parduoti reklamą
  • Suteikti žinių, padedančių konkuruoti

„gemiusAudience“ produktas yra unikalus tuo, kad jis susieja interneto svetainės lankytojo sociodemografinį profilį su jo kuriamais interneto naudojimo srautais. „gemiusAudience“ strateginis tikslas yra rinkti ir nuolat atnaujinti duomenis, skirtus optimizuoti reklamos kampanijas internete (jas planuojant nepakanka žinoti vien auditorijos profilį, jeigu nėra žinoma, kiek laiko ji praleidžia svetainėje, kiek atsiverčia puslapių. Lygiai taip pat duomenys apie interneto panaudojimo srautus yra beverčiai planuojant reklaminę kampaniją, jeigu nežinomas vartotojo profilis).

„gemiusAudience“ patirtis parodė, kad:

  • Reklamos užsakovai vertina duomenis. „gemiusAudience“ yra platinamas tarp reklamos agentūrų, žiniasklaidos pirkimo agentūrų, interaktyvių agentūrų ir internetinės reklamos tarpininkų.
  • Dėl specialios programinės įrangos planavimo procesas tampa paprastas. Kiekviena kompanija, gaunanti „gemiusAudience“ tyrimo duomenis, gauna ir specialią „Gemius“ analitinę programinę įrangą „gemiusExplorer“, įgalinančią žiniasklaidos planuotojus parengti optimalias reklamos kampanijas.
  • Planuotojai gali planuoti kampanijas visoje interneto rinkoje, o ne vien didžiuosiuose portaluose. „gemiusAudience“ dėka žiniasklaidos planuotojai gali planuoti reklamos kampanijas visose interneto svetainėse, dalyvaujančiose „gemiusAudience“ – nepriklausomai nuo jų dydžio ar pasiekiamumo (tikslios ataskaitos pateikiamos net ir apie tas interneto svetaines, “kurios turi vos 5000 lankytojų per mėnesį).
  • „gemiusAudience“ didina reklamos internete apimtis, kadangi standartizuoja interneto reklamos planavimą ir pirkimus. Sudarant reklamos užsakovams ir jų agentūroms galimybę racionaliai planuoti reklamos kampanijas internete, interneto svetainės įgyja svarių argumentų, padedančių įtikinti reklamos užsakovus daugiau lėšų skirti būtent reklamai internete.

Tyrimo tikslai

„gemiusAudience“ yra nuolat vykdomas tyrimo projektas, integruojantis tradicinių site-centric (duomenys iš tinklalapio) ir user-centric (duomenys, gauti apklausiant vartotojus) tyrimų metodikas. Atliekant tinklalapio duomenų matavimus (Site-centric) sužinomi statistiniai duomenys apie elgseną, susijusią su nudojimusi interneto svetaine. Atliekant vartotojų pateikiamų duomenų (User-centric) matavimus naudojami pop-up klausimynai bei specialiai apklausai parengta programinė įranga - taip tiriamos vartotojo sociodemografinės charakteristikos bei jo elgsenos internete modelis. „gemiusAudience“ tyrime pateikiami interneto lankytojai iš tos šalies, kurioje vykdomas tyrimas (lankytojai iš užsienio į tyrimo rezultatus nėra įtraukiami).

Pagrindiniai tyrimo tikslai yra nustatyti:

  • interneto svetainės auditorijos dydį – interneto vartotojų (realiųjų vartotojų) nominalų skaičių ir procentinę dalį
  • naudojimosi intensyvumą – išreiškiamą Puslapių atidarymų skaičiumi arba tam tikroje svetainėje praleistu laiku
  • sociodemografinį profilį – atskleisti tam tikras esmines interneto svetainės auditorijos sociodemografines charakteristikas
  • nuolat pateikiamus duomenis ir juos išsaugoti, kad būtų galima analizuoti lankomumo bei lankytojų procentinės sudėties tendencijas laikui bėgant.

Papildomi tyrimo tikslai yra:

  • nustatyti konkrečios svetainės naudojimo modelius
  • siekiant optimizuoti reklaminių kampanijų planavimą, nustatyti lankytojų persidengimus (duplicated and unduplicated reach) tam tikroje svetainių grupėje
  • nustatyti, kaip dažnai tikslinės grupės atstovai naudojasi internetu.

Dėl papildomos informacijos apie gemiusAudience tyrimą susisiekite su Jolita Reidman: jolita.reidman@gemius.com