Go to our global site (EN/PL)
„Gemius“ išleido leidinį apie reklamos internete tendencijas Centrinėje ir Rytų Europoje
2011-06-27
Projektas „gemiusAdMonitor“ pateikia daug išsamios informacijos apie dažniausiai naudojamus reklamos formatus ir interneto reklamos kampanijų dalį įvairiuose sektoriuose. Šio tyrimo rezultatai parodė, kad Centrinės ir Rytų Europos rinkose didžiausiu parodymų skaičiumi interneto reklamoje pasižymi „Finansų“ ir „Telekomunikacijų“ sektoriai. Šie sektoriai tai pat lyderiauja vertinant reklamos kampanijų dalį. Aukščiausiu CTR (Click through-ratio) rodikliu kiekvienoje rinkoje pasižymi skirtingi reklamos formatai. Įdomu tai, kad populiariausi formatai pasirodė esantys nebūtinai tie, kurių CTR aukščiausias.
„gemiusAdMonitor“ pateikia reklamos internete tendencijas remdamiesi plačiu rodiklių, apibūdinačių banerių kampanijas, spektru. Kurie formatai priverčia daugiausiai vartotojų spausti ant reklamos? Remiantis tyrimų rezultatais, 2010 metų 4-tą ketvirtį pagal CTR rodiklį pirmaujantis formatas Rumunijoje ir Slovakijoje buvo „Rectangle“ (išmatavimai - 500x600 ir 468x300). Tuo tarpu, pirmosios pozicijos Vengrijoje ir Čekijoje atiteko „Toplayer“ formatui. Stebėtina, kad Lenkijoje lyderiu pagal CTR tapo „Preroll/Postroll“ formatas (naudojamas video reklamoje).
1 Diagrama. Reklamos formatų Top‘as pagal CTR
Šaltinis: Gemius SA, „gemiusAdMonitor“, 2010 m. 4-tas ketvirtis
Analizuojant skirtingus sektorius pagal CTR rodiklius atsiskleidžia dar daugiau įvairovės minėtose 5-iose šalyse. Aukščiausiu CTR rodikliu Lenkijoje ir Vengrijoje pasižymi „Media, Knygos“. Rumunijoje pirmas sektorius reitinguose pagal CTR – „Apranga ir Aksesuarai“, tuo tarpu Slovakijoje – „Kompiuteriai“ ir „Audio-video“. Atsižvelgiant į tai, kad analizuojamas 2010 metų paskutinis ketvirtis, šią tendenciją galima būtų paaiškinta tuo, kad visi minėti sektoriai apima prekes, kurios populiarios kaip dovanos Kalėdų proga. Vis dėl to, tokios išvados netinka Čekijai, kur aukščiausias CTR nustatytas sektoriui „Automobiliai“.
Daugiau panašumų analizuojamose Centrinės ir Rytų Europos šalių rinkose pastebima nagrinėjant parodymų ir kampanijų dalį, tenkančią specifiniams reklamuojamiems sektoriams. Iš nagrinėjamų sektorių, kurie pasižymi didžiausia parodymų dalimi, išsiskiria 2 lyderiai: „Telekomunikacijos“ (Vengrijoje ir Lenkijoje) ir „Finansai“ (Čekijoje, Rumunijoje ir Slovakijoje). Tokia situacija galėjo susiklostyti dėl to, kad šiuose sektoriuose skiriamas didžiausias biudžetas reklamai.
2 Diagrama. Sektoriai, kuriems tenka didžiausia parodymų dalis
Šaltinis: Gemius SA, „gemiusAdMonitor“, 2010 m. 4-tas ketvirtis
„Finansų“ sektorius taip pat pirmauja reitinguose pagal kampanijų dalį trijose nagrinėjamose šalyse – Slovakijoje, Vengrijoje ir Čekijoje. Įdomu, kad Lenkijoje sektorius, kuriam tenka didžioji interneto kampanijų dalis rinkoje, yra „Telekomunikacijos“. Rumunijoje pirmauja „Prekyba“.
Norėdami sužinoti daugiau reklamos internete tendencijų, atsisiųskite sutrumpintą „gemiusAdmonitor“ prezentaciją.
„gemiusAdMonitor“ ataskaitas „Gemius“ pateikia kas ketvirtį Čekijoje, Vengrijoje, Lenkijoje, Rumunijoje ir Slovakijoje. Jei norite įsigyti leidinį apie Jus dominančią šalį, prašome susisiekti su mūsų „gemiusDirectEffect“ Produkto vadovu Tamas Acs.
„gemiusAdMonitor“ yra „Gemius“ periodinė ataskaita paruošta remiantis „gemiusDirectEffect“ (reklamos serveris reklamos agentūroms ir reklamdaviams) įrankiu ir „AdOcean“ (reklamos serveris leidėjams) reklamos serverio duomenimis. „AdMonitor“ projektas pateikia populiariausių interneto reklamos formatų reitingus ir platų interneto kampanijų rodiklių spektrą. Be to, ataskaita apibūdina pasirinktų sektorių reklamos internete aktyvumą: Finansų, Telekomunikacijų, Prekybos ir t.t. Informacija, kuri pateikta ataskaitoje, apima vidutinį CTR dažniausiai naudojamiems reklamos formatams, kampanijų, naudojančių atitinkamus reklamos formatus, dalį, kampanijų dalį pagal sektorius arba dažniausiai naudojamų reklamos formatų dalį pagal sektorius.
„Gemius“ yra tarptautinė tyrimų bendrovė, interneto tyrimų ir tyrimų internete pradininkė bei lyderė Europoje. Įkurta Lenkijoje, bendrovė šiuo metu veikia daugiau nei 20 šalių. „Gemius“ nustato interneto auditorijos ir naudojimosi internetu matavimo standartą („gemiusAudience“) beveik pusėje Europos šalių. Bendrovė siūlo profesionalius tyrimų sprendimus, analitines ir konsultacines paslaugas, nuo tyrimų, orientuotų į svetainę ir vartotoją iki technologiškai pažangių įrankių, skirtų tirti interneto vartotojų elgseną pasirinktose interneto svetainėse („gemiusTraffic“), interneto vartotojų sociodemografinį profilį („gemiusProfile“), interneto svetainių naudojimo patogumą vartotojui („gemiusUsability“) ir interneto reklamos kampanijų veiksmingumą („gemiusEffect“). „Gemius“ taip pat vykdo tyrimus aktualiomis klientui temomis („gemiusAdhoc“). Be jau paminėtų tyrimų Gemius siūlo vartotojų, žiūrinčių multimedia internete, elgsenos tyrimus („gemiusStream“) ir tiesioginio vartotojų paspaudimų svetainėje matavimo ir rezultatų pateikimo įrankį („gemiusHeatMap“).
Asmuo kontaktams:
Tamas Acs, „gemiusDirectEffect“ Produkto vadovas - tamas.acs@gemius.com
Kontaktai žiniasklaidai:
Marta Klepka, Tarptautinio Marketingo Direktorė - marta.klepka@gemius.com
atsisiųsti pranešimo spaudai failą